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Écrit par Zhang Jing

LES CONCEPTS D'APPAREILLAGE ELECTRIQUE DU FUTUR MARCHE CHINOIS

Je suis une designer chinoise,  ayant séjourné en Occident. Comment dois-je adapter le design pour le marché chinois ? C'est la question que je me suis posée bien souvent ces dernières années. Aujourd'hui, après 2 ans de travail dans l'équipe design d'une entreprise internationale d'appareillage électrique basse tension, je voudrais proposer quelques concepts compatibles pour le marché chinois. De ce fait, pendant mon travail avec une équipe de design occidentale, je leur permettais de mieux communiquer avec les autres départements de l'entreprise, à trouver l'inspiration, et à analyser les tendances du marché dans l'espoir de détecter de nouveaux concepts. Aujourd'hui, je me sens prête à proposer une forme originale de pensée, capable de faire l'interface entre deux grandes civilisations dont les besoins sont les mêmes, mais dont l'approche est différente. Je propose une synthèse entre l'utile et le rêve. La lumière est là. Je dois servir cette merveilleuse et précieuse capacité en tenant compte de toute la poésie et de la sensibilité acquises par mon peuple au cours de son histoire millénaire.

J'ai analysé trois aspects :

• La sémantique des produits. 
• Les éléments chinois.
• La sociologie comportementale du marché chinois

La sémantique des produits.

La détermination et les applications de la sémantique des produits

Dans la société, le développement de l'industrie entre progressivement dans l'ère de la haute technologie. L'artisanat, l'industrie et la haute technologie coexistent. Le développement durable et l'écologie attirent de plus en plus l'attention de tous.
Comme l'informatisation et la numérisation sont appliquées dans les aspects quotidiens, nous sommes dans l'époque dans laquelle nous devons imaginer une nouvelle expression du design.

Indubitablement, le design est très important dans la vie quotidienne. Aujourd'hui, les produits ne sont pas toujours satisfaisants.  Beaucoup de produits rendent les utilisateurs perplexes. Ils ne savent pas identifier le produit ni comment l'utiliser. Cela demande une grande réflexion de la part des designers. Ce phénomène s'observe en particulier quand il s'agit des appareils électroniques grand public.

Hannu Kahonen, designer Finlandais a dit: "Je suis fatigué des concepts excessifs, et les formes contre la nature, ils rendent les produits plus en plus compliqués, plus difficiles à utiliser. A mes yeux, les produits idéaux doivent êtres favorables à la vie et apporter la joie aux gens. " 

"Comment proposer des nouveaux concepts qui correspondent à la demande personnalisée des sociétés modernes" est la question qui doit être bien étudiée par les designers contemporains.

L'essentiel de la sémantique des produits est de montrer ou de suggérer le mécanisme intérieur et la fonctionnalité, et de rendre l'interface plus conviviale.

De plus, il existe un moyen pour communiquer l'essence culturelle aux utilisateurs à travers des formes ou des concepts. Là réside le principe de l'harmonie chère à la civilisation chinoise.

En 1983 le couple  Klaus Krippendorfs et R.Butter ont proposé officiellement la notion de la sémantique des produits. Ils la définissent ainsi : "la sémantique c'est étudier les caractéristiques symboliques des objets manufacturés dans l'environnement de l'utilisation et ensuite les utiliser dans le design. ". En 1984, ils  ont donné une définition approfondie, ils pensent que la sémantique est de réinterpréter les objets anciens. Les produits ne doivent pas seulement posséder les fonctions physiques, ils doivent également annoncer leur fonctionnement. En même temps, les produits doivent exprimer leur symbole.

Pour faire un bon design produit il faut analyser globalement et systématiquement la sémantique des produits, afin de bien maîtriser les codes du design pour entièrement unifier la fonction et la forme. Le design doit non seulement refléter la compréhension des significations symboliques et la culture, mais aussi refléter les contraintes des utilisateurs.

Le designer Italien Massimo Iosa Ghini a un design de fauteuil qu'il appelle "Maman". La forme sincère, douce, ronde, donne une tendresse évoquant celle d'une vraie maman, nécessaire aux gens modernes fatigués et stressés.

En 1996 la société Philips a lancé un rasoir," philishave reflex action ". Le modèle global est contemporain, généreux. Son côté ressemble parfaitement au cou masculin. L'interrupteur se trouve au niveau de la pomme d'Adam. Il envoie un signal de fonctionnement.

L'objectif du design est de rendre la vie plus belle et plus pratique. Yrjo Kukkapuro, un designer finlandais réputé disait : "une œuvre d'un vrai designer ne doit pas être un objet furieux, inutile". Aujourd'hui, les gens ont toujours besoin de produits qui sont esthétiquement beaux, qui fonctionnent bien, et qui remplissent les taches escomptées. Ils prennent en compte l'environnement. En même temps, nous ne pouvons pas appliquer la sémantique pour la sémantique. Quand il s'agit des codes traditionnels, nous devrons d'abord essayer de comprendre la culture traditionnelle et ensuite la transformer. Nous devons comprendre cette culture dans des termes modernes tout en gardant la notion d'esthétique et d'économie.

L'identification des codes traditionnels chinois

Ces dernières années, il y a un mouvement dans le design : "revenir au passé». Le "retour au passé" fait partie des nouvelles tendances. Surtout quand il s'agit des produits électroniques, pour lesquels celles-ci sont plus évidentes.

Par exemple, · une agence Taïwanaise qui s'appelle "NOVA design" a créé un portable wap (Wireless Application Protocol) pour VOIP (Voice Over IP). Il est léger, agréable au toucher et ergonomique. L'interface est très simple. Esthétiquement, il utilise la forme des vieux portables avec antenne pour exprimer le désir potentiel des gens modernes dans l'époque digitale; et pour transmettre la métaphore de ce design " I connect, therefore I am ".les designers ont gagné " le prix de la médaille d'or IF " en 2008.

L'équipe du "NOVA design" a investi beaucoup d'énergie pour sélectionner des matériaux et modifier des détails, a aussi fait des études pour l'interface, ils ont éloigné la tendance de complexité et de multifonctions. Ils mettent en valeur la fonction essentielle du portable. L'esthétique et les fonctionnements sont parfaitement travaillés. En plus de la métaphore, l'antenne rend le modèle plus convivial. Le concept, si original, a obtenu le Grand Prix 2008 IF. L'évaluation du jury se posa sur la forme, le charme, la caractéristique humoristique du portable. Ce magnifique portable génère l'amour des gens. Il est léger et amusant.

Il existe un autre produit de ce genre, "jyphone". L'idée de ce produit est de rajouter l'originalité au portable. Jyphone est un écouteur. Il a la forme d'un ancien téléphone fixe, ce qui permet aux clients de faire leurs propres décorations dessus. Une fois que ce produit fut lancé sur le marché, il a fait fureur chez les jeunes

Ces écouteurs préservent de l'onde électromagnétique. Par rapport à des écouteurs traditionnels, ils apportent plus qu'un portable classique. La fabrication est très facile et son coût reste très bon marché. Il fut une véritable réussite.

Beaucoup de concepts de ce genre sont bien acceptés par le marché. Nous pouvons conclure qu'il y a une sorte de tendance de "revenir au passé". Cette tendance s'exprime par des matériaux variés et des couleurs diverses. Ce n'est pas seulement une copie ou une simple reprise, mais c'est une pensée profonde, une réflexion sur la vie moderne et une sorte d'expérience pour envisager l'avenir, et comprendre les modes de vie. C'est pourquoi c'est aussi une sorte de design d'avant-garde, une tendance. Les designers des interrupteurs ont les mêmes envies. Dans le monde des interrupteurs, la couleur dominante est la blanche. Les designers essaient de changer cette situation. La tendance "revenir au passé" pourrait être appliquée dans le design des interrupteurs tout en représentant son charme visuel spécifique et le style de la forme.

L'idée de "revenir au passé" est la vraie valeur. Le concept "revenir au passé" peut impliquer un grand charme esthétique et un appel à la rêverie. Les codes déterminés par l'esprit "revenir au passé" sont non seulement beaux, mais ils peuvent aussi satisfaire les besoins de l'esprit. Il utilise les caractéristiques de culture, la métaphore et les significations. Les concepts obtiennent les soutiens culturels et une sorte de compréhension de l'émotion à travers les couleurs typiques et les formes métaphorisées. Le concept "revenir au passé" dépend des régions, des nations, de l'histoire et des traditions.

Voilà aussi pourquoi dans la décoration intérieure en Chine, le Néo classique est à la tendance. Nous profitons de la facilité de la vie moderne ainsi que des sentiments proches des anciens modes de l'utilisation. Précédemment, les chinois cherchaient le splendide dans le salon, maintenant, ils cherchent le confort dans la chambre. Au lieu de la baignoire de marque, ils commencent à rechercher un style unifié dans la décoration générale. Dans une vie stressante, les chinois cherchent l'atmosphère paisible dans leurs maisons où ils peuvent retrouver leurs codes traditionnels. Parmi les petits détails de décoration, l'interrupteur pourrait se combiner avec les codes: forme, graphismes, couleurs, traditions, anciens modes d'utilisation... Les chinois apprécieront les symboles et les émotions contenus dans ces codes.

Deuxièmement : chaque nation et en particulier les chinois retrouvent leur identité à travers les signes, les traditions, les émotions et les goûts que synthétisent leur propre design. Ce qui en fait leur incomparable richesse et qui contribuent ainsi au patrimoine de l'humanité.

Pendant une longue période, à cause du retard économique, les chinois trouvaient que le mode de vie européen représentait la modernité. La culture et la tradition occidentales sont copiées, utilisées, interprétées dans tous les domaines. Mais avec le développement économique rapide, en Chine, il y a une forte tendance de la reprise de la fierté de notre propre culture et des traditions. Cette tendance se trouve dans la mode, dans l'architecture, dans le design aussi. Nous sommes contents de retrouver les signaux qui nous rappellent notre nation, notre histoire.

Par exemple: dans le design de la médaille d'or des Jeux Olympique 2008 de Pékin, le designer rajoute un anneau en jade. Le mélange d'or et de jade se trouve dans les anciens bijoux chinois. Nous trouvons ce design original, beau, et agréable au toucher.

Aussi pour le flambeau des JO 2008, la forme est hyper simple, gracieuse et inspirée d'un rouleau de papier. Les couleurs rouge et argent sont typiquement chinoises, les graphismes sont des figures traditionnelles---les nuages annoncent le bonheur.

Dans ces deux exemples, nous sommes devant une utilisation spécifique de la culture et de l'histoire chinoises

Les codes chinois

Les costumes traditionnels chinois, la calligraphie la peinture, la musique, la nourriture, ......Les particularités chinoises existent dans tous les domaines. Nous prenons conscience de tous ces éléments, mais les chinois les prennent comme de l'histoire ancienne et n'essaye pas de poursuivre cette tradition. Entre le passé et la vie moderne, il y a en Chine une fracture profonde de la culture, les chinois ont perdu provisoirement le sens de l'ancien: les éléments  vieux, campagnards sont démodés. Cependant ces dernières années, nous voyons apparaître la renaissance de la culture traditionnelle chinoise.

Voici les 100 éléments qui représentent la Chine, et ont été sélectionnés récemment par les chinois:

La Grande Muraille, la Fête du printemps, le dragon, les caractères chinois, le Fleuve Jaune, le Yangtsé, le Confucianisme, Tian An-men, les poésies de Tang, le Palais impérial, le drapeau rouge à cinq étoiles, les soldats souterrains de Qin Shihuang, Confucius, le Médecine Traditionnelle Chinoise, Pékin, l'opéra de Pékin, le panda, le phénix, Mao Ze-dong, la boussole, les mots des Song, L'empereur jaune, le Sommet du zhu mu lang ma, 56 ethnies, la calligraphie chinoise, Taiji, l'art de la fabrication du papier, l'inscription sur carapaces et sur os, < L'art de la guerre de Sunzi > ,Le temple de Shaolin, la poudre, les arts martiaux de Shaolin, l'horoscope chinois, l'art de l'impression , le nœud chinois, la fête du bateau de dragon, tai ji quan, le taoïsme, le pinceau, Qin Shihuang, les baguettes, fête mi-automne, le thé, licorne chinoise qi lin, l'acupuncture , <yi jing> ,le mont Taishan, la fête lanterne, la fête des morts, Chou En-lai, le masque de l'opéra, l'alcool de riz Maotai, la route de la soie, la longue marche, < la pharmacopée chinoise > ,Empereur Yan, les sentences parailles, l'échec chinois, l'emblème national, les raviolis, le calendrier astronomique, la robe chinoise fendue sur les côté, Mogaoku de Dunhuang, Shanghai, < Le rêve dans le pavillon rouge > ,Deng Xiaoping, le monument aux Héros du Peuple, l'Université de Pékin, colonne ornementale, < L'Entretien de Confucius >  ,la porcelaine et la céramique, pivoine, l'Université de Tsing-Hua, le Palais de Potala, les vingt-quatre périodes, les costumes Tang, le boulier, le barrage de Trois Gorges, les musiques yuan, Mencius, le chemin de fer Qinghai-Tibet, l'encre de Chine, Sun Wukong, le gâteau de lune, le tombeau Impérial d'Huang Di, la fête du double neuf ,La soie, le gâteau de riz en forme de pyramide enveloppé d'une feuille de roseau, Gengis Khan, les noms de cent familles, la cithare antique à 13-16 cordes, < Registres historiques >, le papier de Xuancheng, Fu Xi, la marque Tong ren tang, 2008 les Jeux Olympiques, le riz hybride, le vêtement les Han

Comment nous utilisons les codes chinois

L'utilisation d'éléments chinois dans le design industriel doit être basée sur la compréhension de la culture traditionnelle. Nous ne pouvons pas quitter l'héritage de la culture. Les éléments qui seront copiés directement ou utilisés superficiellement ne peuvent pas apporter un esprit au produit! Non seulement les codes chinois doivent donner de l'esthétique au produit, mais aussi la culture chinoise doit être perceptible dans l'utilisation.

Nous devons premièrement entreprendre l'enquête du marché pour clarifier la cible des produits et pour définir la conception des produits, et surtout pour saisir les besoins psychologiques des consommateurs; Ensuite, il faut étudier profondément la culture, combiner les caractéristiques et la fonction des produits, enfin l'extraire la quintessence et le contenu central de la culture. Finalement, nous proposons un système pour un projet global. Les éléments chinois seront intégrés imperceptiblement au projet, et refléteront le sens global du design du produit.

Il n'y a aucun sens à appliquer quelques figures traditionnelles de la Chine dans les nouveaux concepts sans les modifier. Nous ne cherchons pas forcément les codes chinois sur l'apparence du produit, ils doivent être une sorte d'émotion naturelle, ou une intuition des designers qui ont compris profondément la culture nationale.

Nous pouvons voir quelques utilisations des éléments chinois dans la mode et les publicités.

Par exemple : Vivienne Tam est une styliste  Hongkongaise qui a une renommée internationale. Dans ces œuvres, elle utilise souvent les éléments traditionnels, par exemple la calligraphie, les traits, l'encre de Chine, les fleurs typiques chinoises, les masques de l'opéra de Pékin... même les structures veineuses du jade et le dessin traditionnel coupé etc.  Et elle les transforme.

Ensuite. Les designers doivent avoir une vision internationale et saisir le pouls de l'époque afin de jouer un rôle dans le marché mondial pour apporter une nouvelle renaissance de la culture de la Chine. Les pays asiatiques, comme la Corée du Sud et le Japon ont vécu aussi une époque de la copie par rapport aux Européens. Finalement ils ont trouvé l'orientation de développement du design dans leur propre culture. Seulement après avoir défini la conception internationalisée, nous pouvons utiliser les éléments locaux à une certaine hauteur.

Enfin, Il faut un esprit d'innovation. Si les éléments sont transformés et construits de façon différente, le résultat pourra être complètement innovant. Quand nous parlons de l'esprit d'innovation dans l'utilisation des éléments traditionnels, l'idée est de trouver  les nouvelles façons, différentes des autres, et d'appliquer les codes  culturels dans le design produit afin de mieux manifester la culture locale.

Les ressources du design chinois

La plupart des designers chinois cherchent une inspiration à une nouvelle naissance du design chinois. Personnellement, je trouve que nous pouvons trouver la réponse dans notre civilisation plusieurs fois millénaire.

La source de la culture chinoise est lointaine et son cours est immense. Avec une culture de plusieurs milliers d'années, la compréhension abondante, les couleurs denses, la composition stable et symétrique, nous sentons le poids de la culture chinoise. Les chinois ont trois couleurs importantes : celle du rouge corail, celle du vert de la turquoise et celle bleu de Pierre azuré. Ce sont les couleurs essentielles de la peinture chinoise.

La culture chinoise est harmonieuse et céleste.

Les artistes chinois poursuivent la préciosité, dans la littérature, la peinture, les spectacles populaires. Ils essaient de s'éloigner du banal. Ils s'approchent de l'imaginaire et du sentiment du plus beau chez l'individu. La recherche de l'harmonie se conjugue ainsi avec la splendeur exprimée dans l'édification des grandes œuvres que chacun peut admirer dans le magnifique patrimoine chinois.

L'expression de la culture chinoise est souvent abstraite comme le blanc dans la peinture qui signifie le vide.

Quelques spécificités des utilisateurs chinois

Les nouveaux produits inquiètent les clients :

 Est ce qu'ils seront difficiles à utiliser ? Est ce qu'ils durent plus longtemps qu'un mécanisme simple ?

 Les chinois aiment profiter des nouvelles technologies, Mais la complexité n'est pas appréciée. Imaginez : vous rentrez dans un hôtel bien équipé, avec un système de contrôle centralisé, mais vous n'arrivez pas à faire fonctionner la climatisation ou même à allumer la lampe. Cela ne serait pas agréable.

Je voudrais créer des interrupteurs avec des technologies plus innovantes, mais avec une face agréable, une forme simple. Les fonctions seront identifiables.  

La technologie tactile est utilisée depuis peu pour l'interrupteur. C'est évident, le geste d'appuyer deviendra plus délicat. Mais en même temps, nous perdons peut-être une sensation du contrôle.

Déjà, en Chine, entre les gens, il y a très peu de contacts physiques. Dans les familles, nous ne nous embrassons pas, nous gardons une distance entre les individus, Mais les gens ont l'habitude de toucher et contrôler les objets. Les chinois ont besoin de contact, donc ils ont toujours leur portable à la main, non seulement pour communiquer tout le temps avec les autres, mais aussi pour garder le contact.

Quand les chinois possèdent leurs appareils, ils ont envie de les tenir bien en main ou les faire bouger pour avoir une sensation de contrôle. Pour cela, ils préfèrent, par exemple, une voiture traditionnelle à une voiture automatique, rien que pour la sensation de contrôle.

Pendant mes recherches, j'ai fortement sentie que nous avons encore beaucoup de travail à faire sur le marché de la décoration pour gagner une plus grande part du marché. Les décorateurs étaient contents de pouvoir communiquer directement avec un représentant design qui vient de la France, d'obtenir les dernières informations du design et de pouvoir échanger des idées. À mon avis, cette recherche peut nous donner des idées pour les futurs concepts, mais il faut aussi le voir comme une promotion du design français. Personnellement j'ai vraiment apprécié cette expérience. J'espère que cette analyse apportera des nouvelles idées pour le design.

Zhang jing

BIBLIOGRAPHIE

• Feng shui bible (Brown Simone)
• Rapport de la décoration intérieure chinoise (SSIC)
• L'histoire du design moderne mondial (Wang Shou Zhi)
• La pratique du design (le groupe Philips)
• Le design contemporain finlandais (Cai Jun)
• Les codes du design et la sémantique des produits (édition de l'industrie d'architecture de Chine)
 

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